Eine Landing Page, auch Zielseite genannt, ist eine eigenständige Webseite, auf die ein Nutzer nach dem Klicken auf einen Werbelink oder eine Suchmaschinenergebnisseite (SERP) geleitet wird. Sie ist ein zentrales Werkzeug im Online-Marketing und Suchmaschinenoptimierung (SEO), da sie darauf ausgelegt ist, den Besucher zu einer bestimmten Aktion (Conversion) zu bewegen, sei es ein Kauf, eine Anmeldung oder das Ausfüllen eines Formulars.
Die Landing Page ist in der Regel nicht in die allgemeine Navigation einer Website eingebunden, sondern ist speziell auf eine bestimmte Marketingkampagne, ein Produkt oder eine Dienstleistung ausgerichtet. Sie enthält zielgerichtete Informationen und einen klaren Call-to-Action (CTA), der den Besucher zur gewünschten Aktion auffordert.
Im Kontext von SEO spielt die Landing Page eine wichtige Rolle, da sie mit relevanten Keywords optimiert wird, um in den Suchmaschinenergebnissen für diese Keywords ein hohes Ranking zu erzielen. Eine gut optimierte Landing Page kann die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinen erhöhen und mehr qualifizierten Traffic auf die Seite bringen.
Es gibt zwei Haupttypen von Landing Pages: Click-Through-Landing Pages und Lead-Generation-Landing Pages. Click-Through-Landing Pages zielen darauf ab, den Besucher dazu zu bringen, auf einen bestimmten Link zu klicken und zu einer anderen Seite weiterzuleiten, während Lead-Generation-Landing Pages darauf abzielen, Kontaktinformationen von den Besuchern zu sammeln, um Leads zu generieren.
Die Gestaltung einer effektiven Landing Page erfordert eine klare Verständnis der Zielgruppe, eine ansprechende und benutzerfreundliche Gestaltung, relevante und überzeugende Inhalte und einen starken CTA. Darüber hinaus ist es wichtig, die Performance der Landing Page regelmäßig zu überwachen und zu analysieren, um Bereiche für Verbesserungen zu identifizieren und die Conversion-Rate zu optimieren.