Soziale Netzwerke haben sich im digitalen Zeitalter zu einer essenziellen Besucherquelle für viele Websites entwickelt und übersteigen oft sogar die klassische Google Suche als Traffic-Lieferant. Aufgrund dieses Phänomens ist es von entscheidender Bedeutung, die sozialen Netzwerke als strategisches Instrument zur Steigerung des Website-Traffics zu nutzen.
Es ist daher nicht nur ratsam, die Google Snippets zu optimieren, sondern auch die Snippets für soziale Netzwerke. Denn jedes Mal, wenn ein Nutzer eine URL kopiert, wird – unabhängig von den Voreinstellungen des Websitebetreibers – eine Vorschau generiert. Diese Vorschau nutzt jedoch häufig nicht das volle Potenzial, das die jeweilige Plattform bietet, um den Nutzer effektiv auf die Website zu lenken.
Beispielsweise werden Aspekte wie Kurzbeschreibung und Bild oft vernachlässigt, obwohl sie maßgeblich dazu beitragen können, die Aufmerksamkeit des Nutzers zu wecken. Mit einer ansprechenden, plattformgerechten Gestaltung der Vorschau durch den Einsatz von Facebook’s Open Graph Tags und Twitter Cards, können mehr Nutzer dazu motiviert werden, auf den Beitrag zu klicken und die Website zu besuchen.
Die Integration der Open Graph Tags und Twitter Cards in die Social Media Strategie ist zudem für die Suchmaschinenoptimierung von großer Relevanz. Durch den Einsatz dieser Tools können individuelle Daten in den sozialen Netzwerken bereitgestellt werden. Dies ermöglicht es, die Vorschau in den sozialen Netzwerken durch die Verfügbarkeit weiterer Elemente neben Title und Description, wie beispielsweise Bilder, exakt auf die Zielgruppe abzustimmen. Dies führt zu einer verbesserten Click-Through-Rate und leitet somit mehr Traffic auf die eigene Website, insbesondere auf tiefere Bereiche der Seite.
Da Nutzersignale neben dem Content inzwischen das wichtigste Ranking-Signal darstellen, ist diese Art der Optimierung von großer Bedeutung und kann wesentlich zur Steigerung der Sichtbarkeit und Reichweite einer Website beitragen.